Ведущие ООН-операторы и рекламные агентства, входящие в состав ИКНР, отмечают важность активного участия рекламной отрасли и ее весомой части — рынка наружной рекламы — в развитии экономики Украины.
Несмотря на сложную экономическую ситуацию, безусловным трендом сегодня является повышение интеграции экономики нашей страны в мировое экономическое пространство. Украинский рынок становится более открытым, отечественные производители получают больше возможностей на внешних рынках. В связи с этим растет спрос на эффективную и качественную рекламу, которая является важным фактором успешного бизнеса.
«В своей работе ИКНР ориентируется на мировые тренды ООН-индустрии и смотрит на несколько шагов вперед. Этот подход уже позволил рынку наружной рекламы осуществить ряд важных качественных преобразований. Далее — новый этап: наружная реклама должна полностью перейти на современный фундамент общих отраслевых стандартов, которые не просто обеспечивают высокое качество услуг, но закрепляют за ООН-медиа статус неотъемлемой части медиамикса», — считает глава ИКНР Олег Невельчук.
Одно из важнейших направлений деятельности ИКНР на ближайшие годы — расширение взаимодействия ООН-рекламы с другими медиа в контексте современных тенденций развития маркетинговых и социальных коммуникаций.
Для достижения заявленных целей Индустриальный комитет предлагает конкретные шаги по модернизации отраслевых исследований и усилению контроля за их качеством. Совместная работа Технического комитета ИКНР и исследовательской компании Doors Consulting в этом направлении уже начата.
По мнению участников ИКНР, распространение стандартов, соответствующих современному европейскому и мировому опыту, на широкий круг участников ООН-индустрии Украины будет способствовать повышению прогнозируемости и прозрачности рынка наружной рекламы, поможет существенно упростить и отрегулировать процедуры взаимодействия между всеми игроками рынка.
Обозначенные направления деятельности Индустриального комитета формируют единый вектор развития рынка наружной рекламы Украины на 2015-2016 гг., который позволит ей укрепить свои позиции среди современных медиаканалов и стать эффективной частью меняющейся экономики Украины.
