ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,4% поточного року, а в абсолютних числах – до 544 млрд. доларів США.
Вчергове наш прогноз знизився на піввідсотка, в основному через економічні проблеми Росії, України та Білорусі, а також через сповільнення Китаю, ринок якого тепер настільки великий, що навіть незначні зміни на ньому мають глобальний вплив.
Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)
Однак вже наступного року зростання пришвидшиться до 5,3% через Олімпійські ігри у Ріо-де-Жанейро та президентські вибори в США.
Оглядаючись на дві останні декади можна констатувати, що, не зважаючи на теперішнє зниження темпів зростання, світові показники все рівно залишаються вищими за середні за останні 20 років (4,2%) та значно кращі за середні по останньому десятиліттю (2,8%).
Погіршення у Східній Європі
Конфлікт на Сході України серйозно підірвав її економіку, Росія потерпає від санкцій та відтоку капіталу, а Білорусь – через свою торгову залежність від російських партнерів. Міжнародні рекламодавці скорочують витрати на цих ринках, а місцеві «ріжуть» бюджети, щоб мінімізувати загальні втрати. Ці три ринки разом складають 2,1% від світового, відтак їх скорочення позначилось і на глобальному прогнозі.
Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2015 рр. (%)
Витрати на рекламу в різних медіа
Мобільні пристрої – новий рушій зростання витрат на рекламу в світі. Ми передбачаємо, що з усіх нових грошей, які з’являться на ринку до 2017 року, 62% стануть внеском саме мобільної реклами. За нею йтиме ТБ зі своїм внеском у 23%, далі – інтернет на настільних пристроях. Внесок в зростання таких каналів, як зовнішня реклама, радіо та реклама у кінотеатрах, буде знівельований подальших спадом у газетах та журналах.
Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2014-2017 рр. (млн. дол. США)
Інтернет загалом зростатиме на 14% щороку між 2014 і 2017 рр. А «всередині» інтернету справжнім локомотивом стає онлайн відео. Ця підкатегорія зростатиме в середньому на 29% щороку в означений період. Не в останню чергу, знову ж таки, через розповсюдження мобільних пристроїв із більшими та якіснішими екранами й впровадження нових технологій, на кшталт 4G, які дозволяють швидше доставити відео високої якості на такі пристрої. Соціальні мережі теж не згаяли можливості, надані поширенням мобільних пристроїв, і, продовжуючи інтегрувати рекламні повідомлення у свої стрічки, зростатимуть на 25% щороку.
Якщо ж говорити про традиційний розподіл вже існуючих рекламних бюджетів між медіа, то телебачення й надалі з відривом лідирує, отримавши 39% від усіх витрачених грошей минулого року. Але, зростаючи й надалі у абсолютних числах, ТБ втрачатиме поволі свою частку – у 2017 році ми прогнозуємо її вже на рівні 37%. З іншого боку, якщо зростаюче онлайн відео додати до традиційного ТБ, то об’єднаний «аудіовізуальний сектор» майже не зменшиться – з 41,5% минулого року до 41,2% у 2017.
Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)
