Исследовательская компания DOORS Consulting начала ежегодный пересчет пассажиропотоков в городах-миллионниках. Замеры уже проведены в 612 контрольных точках. Осталось посчитать движение общественного транспорта, автомобилей и пешеходов еще по 1428 точкам: во Львове — 374, Харькове — 634, Одессе — 575, Днепре — 457. В каждом месте замеры проводятся дважды в день, в часы пик и в дневное время. Пересчет планируется завершить в июне 2019 г.
В течение трех месяцев по завершению пересчета украинская отрасль наружной рекламы получит обновленные данные пассажиропотоков, которые лягут в основу медиапоказателей рекламных поверхностей и будут использованы при планировании и оценке Outdoor-кампаний.
В Киеве замеры пассажиропотоков проведены прошлой весной. В этом году DOORS Consulting обновит данные на участках движения транспорта у Шулявского путепровода в связи с его реконструкцией.
Год назад Индустриальный комитет наружной рекламы Украины ввел за правило осуществлять аудит пересчета пассажиропотоков по новой методике. Это независимые замеры с обязательной видеофиксацией и сравнением результатов с данными DOORS Consulting. Контрольному пересчету подлежат 5% случайным образом выбранных точек. Тем не менее, год назад участники ИКНР самостоятельно замерили интенсивность дорожного движения на 23 % точек. Отклонение от показателей DOORS Consulting составило в среднем 11 % и лишь в отдельных случаях, на примыкающих дорогах, превысило 50 %. В этом году к пересчету присоединились и крупные рекламодатели. Аудит измерений аудитории наружной рекламы обеспечивает уверенность в точности данных, делает процесс их получения понятными и прозрачными для индустрии.
Для справки
Индустриальный комитет наружной рекламы Украины (ИКНР) создан в 2010 г. На сегодняшний день в ИКНР представлены операторы, являющиеся лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства. Членами индустриального комитета являются операторы: BigBoard Ukraine, Perekhid Outdoor, «РТМ-Украина», PRIME Group, Octagon Outdoor и «Луверс». Рекламные группы и агентства: Posterscope Ukraine, GroupM, Publicis One, Razom Communications, Media Systems, Optimum Media Ukraine. Общая доля рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов-членов ИКНР по Украине составляет порядка 50 %. Консолидированная доля рекламных агентств — 55-60 %.
Компания DOORS Consulting создана в октябре 2004 г. Систематические исследования эффективности наружной рекламы проводятся с 2006 г. А с 2009 г. совместно с компанией «Коммуникационный альянс Украины» проводится мониторинг носителей наружной рекламы. Используя геоинформационные технологии, компания измеряет (оценивает) потенциальную аудиторию и эффективность размещения рекламных кампаний.
